Por qué los medios no logran capitalizar el boom de la publicidad online

El lunes apareció un estudio del Pew Research que, en realidad, funciona como un llamado de atención a los medios.

Destaco algunos puntos en base a una lectura rápida más otros blogs que cubrieron el tema:

  • Los medios digitales no están vendiendo espacios suficientemente targeteados como para aumentar su precio. Lo curioso es que de los 22 casos que estudiaron, los más exitosos en tráfico son los que sí han logrado vender espacios flexibles para el avisador. “Highly targeted advertising is already a key component of the business model of operations such as Google and Facebook”, dice.
  • Los avisos targeteados, incluyendo el caso del New York Times, no funcionan a través de cookies, por lo que de alguna manera (probablemente a través de la IP), los medios están recabando información de los usuarios. Esto podría transformarse en un problema ético ya que ni siquiera borrando los datos del navegador es posible deshacerse del historial.
  • Los medios digitales tienen una alta tasa de publicidad “in-house” (del mismo medio). Una de las teorías es que esto se debe a que se ve lo digital como opción para aumentar las ventas del papel debido a que allí los precios del avisaje son más caros. Esto se comprueba por el hecho de que en los 3 casos de medios que sólo tienen versión online (Google News, Huffington Post y Yahoo! News) la tasa de avisaje in-house es muy baja.

Puedes leer resúmenes del estudio en Mashable (recomendado), PaidContent y Poynter.

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