State of the News Media 2012: El auge de las redes sociales para los sitios de noticias

Algunas conclusiones de The State of the News Media 2012.

1. La labor del Community Management no es tan importante como generar contenido compartible. En el caso de Facebook, de la gente que entra a una noticia el 70% lo hace por recomendación de un familiar o amigo.

2. Las redes sociales representan el cuarto origen de acceso a los sitios de noticias. Sin embargo, su alza ha sido rapidísima: “If searching for news was the most important development of the last decade, sharing news may be among the most important of the next”.

3. A diferencia de los otros tipos de usuarios (que acceden principalmente a través de escritorio), los usuarios que acceden muy seguido a los sitios de noticias desde las redes sociales usan los dispositivos de manera similar.

Vía.

Por qué los medios no logran capitalizar el boom de la publicidad online

El lunes apareció un estudio del Pew Research que, en realidad, funciona como un llamado de atención a los medios.

Destaco algunos puntos en base a una lectura rápida más otros blogs que cubrieron el tema:

  • Los medios digitales no están vendiendo espacios suficientemente targeteados como para aumentar su precio. Lo curioso es que de los 22 casos que estudiaron, los más exitosos en tráfico son los que sí han logrado vender espacios flexibles para el avisador. “Highly targeted advertising is already a key component of the business model of operations such as Google and Facebook”, dice.
  • Los avisos targeteados, incluyendo el caso del New York Times, no funcionan a través de cookies, por lo que de alguna manera (probablemente a través de la IP), los medios están recabando información de los usuarios. Esto podría transformarse en un problema ético ya que ni siquiera borrando los datos del navegador es posible deshacerse del historial.
  • Los medios digitales tienen una alta tasa de publicidad “in-house” (del mismo medio). Una de las teorías es que esto se debe a que se ve lo digital como opción para aumentar las ventas del papel debido a que allí los precios del avisaje son más caros. Esto se comprueba por el hecho de que en los 3 casos de medios que sólo tienen versión online (Google News, Huffington Post y Yahoo! News) la tasa de avisaje in-house es muy baja.

Puedes leer resúmenes del estudio en Mashable (recomendado), PaidContent y Poynter.

Slideshow: Contando historias con datos

Está escrito por Alan McLean y explica cómo presentar muchísima información.

Saco conclusiones rápidas:

  1. Odio Flash. Lo hace todo lento y engorroso, es como un parche. Rompe la unidad de los sitios. Dificulta la lectura. Flash se entendía bien hasta hace unos años, cuando no existían herramientas como Google Maps o jQuery.
  2. Los desarrolladores no sólo tienen que trabajar a la par de los periodistas, sino que también deberían ser propositivos.
  3. El no-sentido de publicar infinita información si a la gente no le sirve. Cuando un medio hace un especial, ese especial puede ser muy grande (ocupar muchos recursos humanos) o muy pequeño (ocupar muy pocos). Sin embargo, que sea grande no quiere decir que sea bueno. Quizás puedas hacer algo mucho menor, pero si tiene un foco y una intencionalidad clara resulta mucho mejor. Un ejemplo claro es que cada vez que se publica un especial sobre el cumplimiento de una fecha en Chile (cumpleaños del medio, 18 de septiembre, X años de…) se hace un recuento histórico desde hoy a esa fecha. ¿Y para qué, si tenemos los Icarito? Si el medio buscara una propuesta clara no sólo el resultado quedaría más clavado en la mente del lector y le sería más útil, sino que también se ahorrarían muchos recursos.

Era algo que quería decir desde hacía mucho. Gracias.