La clave de las tabletas es que no se usan en el trabajo

Cómodo.

Uno pensaría que la gente está más predispuesta a pagar por las noticias y los medios en el iPad porque la experiencia es mejor. Podemos hablar de lo genio que es Steve Jobs y cómo logra incluir el “factor diseño” en sus propuestas y generar valor en eso.

Sin embargo, la cosa es más simple. La clave del invento de Steve Jobs no es que sea bonito, portable, bla bla bla, sino que es perfecto para los fines de semana.

Y eso lo he comprobado yo mismo. Desde que uso el iPad mucha gente me pregunta para qué. A veces me quedo sin respuesta, pero últimamente doy dos: 1) Porque ahora trabajo como independiente y me muevo y 2) Para no prender el computador los fines de semana.

El punto 2 es el clave.

Me llegan dos cosas al respecto.

Un post de Stijn Debrouwere (cuyo blog recomiendo 100%) explica qué es lo que uno busca y qué no mientras trabaja: “When I’m working, I want to be distracted. Maybe something to clear my mind. Short updates about what’s going on in the nation fit the bill. Celebrity news does too. Cat pictures too. And news from friends on Facebook too. An investigation into how methamphetamine destroys lives… eh, not so much”.

Por lo tanto, el contenido barato es bueno para las horas de trabajo. Por eso han surgido Instapaper, Read it Later o la “Lista de lectura” de Safari.

La conclusión:

You can’t ask people to pay for your content at the time they’re least invested in it. You can’t sell engaged users to advertisers during the daytime, because they’re not engaged, they’re surfing and hopping.

Por otro lado, Eduardo Arriagada comparte una entrevista al economista jefe de Google. Cuando le preguntan si es rentable internet y responde que sí explica:

Pero la gente relaciona el ordenador con el trabajo. Es donde la gente trabaja. Las revistas, los periódicos, la televisión y otros productos son cosas del hogar. Queremos ser capaces de llevar todo eso al tiempo libre, y los ordenadores son herramientas de trabajo. Creo que con dispositivos más cómodos que marcarán la diferencia.

En una visión propia, creo que la gente cuando trabaja está con el chip trabajo y sólo revisa los medios como una casualidad, no lo tiene institucionalizado en su cabeza a pesar de que si sumamos cuánto navega en ellos semanalmente puede ser una cifra alta.

El contexto de consumo es un tema interesante y tiene más consecuencias del que uno cree. Por ejemplo, en este post cité un estudio que explicaba la “banalización” de las noticias por el hecho de que hoy se leen principalmente en el trabajo, donde no queremos hablar de política o temas más difíciles para no desagradar al resto.

También se me viene a la memoria un concepto que citó Steve Schaffran: “couchable”

La gente hoy hace uso de las tabletas sobre el sofá (couch en inglés) y goza de esta forma de los contenidos. Es un soporte que se aprovecha con placer y los contenidos, por lo mismo, tienen mucho más valor. Por eso se ha utilizado el término couchable.

Los números del Times después del cobro, versión no oficial

Beehivecity publicó hoy los datos no oficiales sobre el paso del Times y Sunday Times al cobro hace dos semanas. Según cuentan, las personas que se han registrado al período de prueba del sitio son 150.000 personas, de los cuales 15.000 han pagado. Resulta difícil realizar una lectura de los números, porque no tienen con qué compararse.

Estos son los datos que no interesan: la baja en las visitas era obvia.

Se dice que está encima de las expectativas del editor, que esperaba una caída del 90% (sólo cayó un 58%). En concreto, un 12% de la audiencia creó la cuenta gratuita, y un décimo de ese 12% estuvo dispuesto a pagar.

Hasta ahora nadie ha querido realizar un análisis muy serio. Como lleva poco tiempo, en realidad se cree que es necesario esperar al menos un mes.

iPad: La buena nueva

El dato por el que todos están contentos es por la cantidad de suscritos via iPad: 12.500. Considerando la baja penetración que tiene todavía el aparato, es una buena cifra.

The Times ha apostado de manera seria por el iPad, y diversas reseñas han corroborado la apuesta como una buena inversión.

En el video se puede ver la clase de infografías que ha desarrollado el diario para el iPad.

http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=13007086&server=vimeo.com&show_title=0&show_byline=0&show_portrait=0&color=0073ea&fullscreen=1

Puedes leer un análisis más completo de los de los datos en la columna de Dann Sabbagh.